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Il prestigioso Retail Institute Award Italy, il più importante contest dedicato alle eccellenze del Retail Marketing e del Point of Purchase, è stato conferito a Cefla Shopfitting per il progetto “Digital Proximity Marketing integrato su tutta la rete nazionale Carrefour Market”.
Il progetto di marketing, vincitore nella categoria “Engagement: attività integrate per il punto vendita”, che ha creato un nuovo punto di contatto digitale con i consumatori, è stato implementato attraverso la posa di un’infrastruttura di sensori prodotti da Cefla nei 230 punti vendita di Carrefour Market a livello nazionale.
Questa innovativa campagna di comunicazione è stata scelta dal brand Ringo del gruppo Barilla per uno speciale lancio del nuovo biscotto “Ringo Thin” sui punti vendita Carrefour Market. Il messaggio promozionale di Ringo Thin è stato veicolato grazie a Kariboo, la piattaforma di proximity advertising di Jointag, società di innovazione digitale partner di Cefla, che ha già consorziato un’ampia rete di App, attraverso le quali sono state inviate notifiche push sugli smartphone dei clienti target del prodotto Barilla.
Con la piattaforma Kariboo l’interazione con gli utenti, che possiedono una delle numerose applicazioni del circuito, avviene in tre momenti dello shopping: “Near Store”, cioè quando la persona si trova nei pressi del punto vendita, “In Store” dentro al negozio o “Near Product”, ovvero quando si trova davanti allo scaffale, grazie alla precisa geolocalizzazione.
Questo ha permesso di raggiungere, in tutti i punti vendita selezionati, il target identificato da Barilla per Ringo Thin, ovvero la Generazione Z, abituata all’utilizzo di Internet, ma poco sensibile alla pubblicità erogata attraverso i canali tradizionali. I risultati della prima campagna sono stati rilevanti, perché i giovani hanno riservato al messaggio creativo un’attenzione superiore, rispetto a quella di altri canali di comunicazione digitali.
“Questa premio dimostra ancora una volta che Cefla Shopfitting è protagonista della trasformazione digitale nel mondo del Retail - spiega Andrea Ventura, managing director di Cefla Shopfitting. Con le nostre competenze nel Retail Design siamo il partner ideale per i retailer che vogliono differenziarsi in mercati così articolati. Teniamo molto a questo riconoscimento, vinto per la terza volta consecutiva, perché premia il nostro approccio innovativo nella creazione di tecnologie all’avanguardia sia per il settore food che non food, con un caso reale e funzionante di proximity marketing.”
Pierre Queau, Direttore Marketing, Clienti, Servizi e Trasformazione Digitale Carrefour Italia, ha commentato: “Lavoriamo con passione e forza nella ricerca di strumenti innovativi per entrare in contatto con i nostri clienti. Per farlo in maniera sempre più efficace, abbiamo scelto dei partner di altissimo livello con cui abbiamo implementato una strategia di marketing unica. Il premio di cui siamo stati insigniti conferma la qualità di un progetto che crediamo possa essere solo il primo passo per una collaborazione solida e continuativa”.
“Siamo soddisfatti di questo premio – afferma Marco Brandstetter, CEO di JoinTag – perché sancisce quanto Kariboo, la nostra piattaforma di proximity advertising, rappresenti oggi la frontiera più innovativa del digital marketing. Sempre di più si aprono nuovi scenari per la comunicazione digital mobile in-store ed il processo di vendita è sempre più connesso a ciò che avviene nei momenti che precedono la formazione dell’intenzione d’acquisto (noi li chiamiamo micro-moments): con Kariboo è ora possibile scegliere i micro-moments più rilevanti e comunicare al meglio con i consumatori. Mai l’advertising è stato così vicino all’utente finale.”
“In occasione del lancio del nuovo Ringo Thin abbiamo realizzato questo esperimento volto a creare una shopping experience innovativa. Si tratta di un’attività inclusa in un piano digital integrato che rispondeva simultaneamente agli specifici obiettivi di comunicare i messaggi di marca, creare engagement e stimolare il trial in prossimità del punto vendita – commenta Agata Gualtieri, Brand Manager Ringo”.